El anuncio de Aurgi con Mario Vaquerizo y la otra chica esa rubia

Hace un par de años recibimos con alborozo un anuncio de Aurgi protagonizado por Rebeca. Nuestra mejor amiga. La prima de Benicio del Toro. Este anuncio:

El caso es que, por muchas risas que nos pegáramos al respecto, la campaña era perfecta, tanto en planteamiento como en ejecución:

Tenía un mensaje claro y potente: “Vienes por el precio”. Por si fuera poco, la letra del jingle abunda en el tema: “no quiero gastar”, “no hay un precio igual”. Y ya el remate es el truco del letrero del precio bien grandote: “este Bridgestone por 59 euros”.

– Recuperaba a un icono generacional del público objetivo del anuncio. ¿Quiénes son los que irían a Aurgi por el precio? Con toda seguridad, los ahora treintañeros que, en su época, bailaban el “Duro de pelar” como si no hubiera un mañana. Los padres que los esperaban en casa son más de concesionarios oficiales.

Era autoconsciente. Rebeca se pone al servicio de la causa, destrozando el mayor hit de su carrera en beneficio de la marca. Además el anuncio tiene un lenguaje visual entrañable, con esos iconos que subtitulan el lenguaje corporal de su coreografía o el juego de ir apartando a la competencia para llegar a Aurgi.

Rebeca se erigía en la diva low cost perfecta para un taller de neumáticos baratos. Lo que “Misión Eurovisión” le quitaba, Aurgi se lo daba. Quizás no es mucho, pero menos tiene Leticia Sabater, por poner un ejemplo aleatorio.

Pero la felicidad no dura eternamente. En la nueva campaña de Aurgi nuestra Rebeca es reducida a ser “la Rebe” al lado de una diva máxima: Mario Vaquerizo.

El plan de dominación mundial de Mario, pues, avanza a toda mecha. Ya ha echado a perder a Fangoria y ha arruinado cualquier posibilidad de que Fabio McNamara tenga una biografía a la altura. A la espera de poder meter sus zarpas en Eurovisión, se entretiene quitándole lo poquito que le queda a Rebeca. Ten amigas para esto.

¿Por qué el nuevo anuncio de Aurgi es peor que antes?

Porque no se aclaran ni ellos. “Aquí y ahora Aurgi está de moda” es lo más memorable del anuncio (en cuanto a mensaje, claro, del trauma estético no hablamos). Que sí que el Bridgestone sigue costando 59 euros, dos años después. Pero… ¿quién se ha fijado en eso? Por otro lado, me fascina cómo Mario y “la Rebe” pronuncian “Aurgi” de un modo y la voz en off de otro.

Porque no se entiende la referencia. ¿Qué pinta Mario ahí? A lo mejor es que no reconozco si el jingle es la versión de algo, pero no entiendo la incorporación del personaje más allá de que sea Mario Vaquerizo. Por otro lado, “Aurgi está de moda”, vale, pero… ¿Mario? O sea, una cosa es que el tipo esté en todas partes pero… ¿de moda? Si me apuras, tuvo su momento en lo que duró “Alaska y Mario”. Todo lo demás es coñazo impuesto y ganas de figurar.

Porque es un desatino. Aquí es la marca (y “la Rebe”) los que se ponen al servicio de Mario y no al revés. Además, es que la jerarquía está clarísima: Mario > la Rebe > un montón de gente. ¡”Un MONTÓN de GENTE”! ¿Habrá modo más despectivo de referirse a tu público objetivo? La ironía, además, es que de todo esta gente Mario es el único que sabemos a ciencia cierta que no tiene coche. Que lo hemos visto en la MTV.

Así que, enhorabuena, Mario. Has conseguido que te paguen un anuncio a mayor pompa y honra de tu figura. Estilizadísima figura, si me permites.

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